By koreagaze 
وقتی خنده‌دار بودن، ترند میشه؛ از سونتین تا کیک‌فلیپ، پادشاهان کانسپت “بیمزه”
کانسپت “بیمزه” که به طور ویژه برای خنداندن طراحی شده، نه تنها در برنامه‌های تلویزیونی، بلکه در گروه‌های آیدل هم خیلی خوب جواب میده. گروه سونتین (Seventeen) با زیرمجموعه‌شون به اسم بوکسون (BSS) و گروه کیک‌فلیپ (Kickflip)، از هنرمندای شاخصی هستن که با آهنگ‌های خنده‌دار و با کیفیت، حسابی وایرال شدن. حالا، آهنگ “جین” (Jeans) از بوکسون منتشر شده. این آهنگ از همون عنوانش، یعنی “جین”، حس بامزه بودن رو به مخاطب القا میکنه. بوکسون اسم این آهنگ رو با الهام از شعار “جوانی همینه” که موقع دورهمی‌ها و نوشیدنی استفاده میشه، انتخاب کردن. “جین” درباره‌ی چالش‌هایی که کارمندان و دانشجوها تو زندگی روزمره‌شون باهاش روبه‌رو میشن و اینکه چطور با خنده باهاش مقابله میکنن، صحبت میکنه. اونا با اضافه کردن محتوایی که باعث خنده و همدلی میشه به یه شعار معروف، تونستن یه حس مشترک بین مخاطب ایجاد کنن.
اگه موزیک ویدیو رو ببینید، حس بامزه بودن بیشتر به چشم میاد. موزیک ویدیوهای بوکسون بیشتر شبیه برنامه‌های سرگرم‌کننده یا سریال‌های کمدی هست تا موزیک ویدیو یه گروه آیدل. با اینکه یه موزیک ویدیو آیدل هست، ولی از همون اولش، اعضا رو میبینیم که انگار دارن حرکات ورزش صبحگاهی رو انجام میدن. حرکات نمایشی با شلوار هم هست که اسم آهنگ، “جین”، رو بیشتر نشون بده. صحنه‌هایی که کارمندا تو شرکت با صدای بلند داد می‌زنن و کاغذ پرت میکنن، یکم آدم رو دستپاچه میکنه. یکی سرش رو گرفته، یکی داره از رئیسش توبیخ میشه. بوکسون وسط کارمندایی که از کار زیاد خسته شدن، با پاشیدن جین ظاهر میشن و خنده رو به لب میارن. همچنین، بوکسون وسط دعوای مادر و دختری هم ظاهر میشن و زمان رو متوقف میکنن. اونا وسط دانشجوهای خسته از درس خوندن میرقصن و با پاشیدن جین، حال و هوای شادی رو بیشتر میکنن. از همه مهم‌تر، صحنه‌هایی از برنامه‌های خاطره‌انگیز دهه 2000 مثل “چالش! گلدن بل” (Challenge! Golden Bell) ، “اسفنج” (Sponge) و “استاد زندگی” (Life’s Master) هم تو این موزیک ویدیو هست که حسابی خاطره‌بازی رو برامون زنده میکنه.
گروه تازه کار کیک‌فلیپ از JYP هم با آهنگ پیش انتشار “آره باشه” (Okay Sure) که 6م ژانویه منتشر شد، یه قدم جلوتر از کانسپت “جین” بوکسون رفته. اسم آهنگ، “آره باشه”، یه اصطلاح رایج بین نسل Z هست که وقتی کسی رو نادیده میگیرن و بهش اهمیت نمیدن استفاده میشه. تلفظ این کلمه هم با یه حالت انگلیسی و کشیده ادا میشه که حس بامزه آهنگ رو بیشتر میکنه. موزیک ویدیو یه حس بامزه و شیک داره. از همون اولش، یکی از اعضا با اسکیت بورد میاد تو تصویر و محکم زمین میخوره که باعث خنده میشه. بقیه اعضا هم که دورش جمع شدن انگار دارن مسخرش میکنن. رو پس زمینه هم یه جمله با دست خط بد نوشته شده، “تو مغزم یه باغ گل رنگین کمونی هست” که خنده رو بیشتر میکنه. این سبک نوشتاری تو بخش کر آهنگ هم استفاده شده. کیک‌فلیپ تو بخش کر آهنگ، لیریک “آره باشه، چی چی آره باشه” رو با تایپوگرافی تکرار میکنن. لیریکایی مثل “آره نه” هم هست که باعث میشه مخاطب بگه “کینگبادنا” (اصطلاحی که برای توصیف موقعیتی که خنده‌دار و آزاردهنده است استفاده میشه). صحنه‌هایی مثل اینکه اسکیت بورد پرت شده و به دیوار چسبیده یا صفحه گوشی که شکسته هم هست که بیننده رو “کینگباد” میکنه. آخر موزیک ویدیو هم اعضا با انگشتشون شکل “آره” رو درست میکنن و حالت مدیتیشن میگیرن که اوج بامزه بودن رو نشون میده.
این سبک با استقبال خوب مخاطب‌ها همراه بوده. موزیک ویدیو تو یوتیوب تو 3 روز 12 میلیون بازدید داشته و بیشتر کامنت‌ها نشون میده که مردم از طریق وایرال شدن تو شبکه‌های اجتماعی با این آهنگ آشنا شدن. کاربرا هم نظراتی مثل “کی آهنگ منتشر میشه؟ کل روز دارم گوش میدم. خیلی اعتیادآوره خخخخخخ”، “اومدم آهنگ رو گوش بدم چون شنیده بودم خنده‌داره، ولی واقعا خوبه”، “اسم آهنگ عجیب بود ولی آهنگش فوق‌العاده‌ست؟ حس خوب میده” رو گذاشتن. بوکسون و کیک‌فلیپ فقط به خاطر بامزه بودن، مورد توجه قرار نگرفتن. اگه فقط بامزه بودن ملاک بود، شاید این تصور منفی به وجود میومد که به موسیقی جدی نیستن. مهم‌ترین مزیت اونا اینه که در کنار خنده‌دار بودن، کیفیت آهنگشون هم عالیه. نه تنها کرهای جذابی دارن، بلکه روند آهنگ هم خیلی خوبه و نشونه های یه پرودیوس حرفه‌ای رو داره. موزیک ویدیوها هم با اینکه حس کمدی B گرید دارن، ولی از نظر کیفیت عالی هستن. سطح وکال هنرمندان هم خیلی بالاست. هدف اصلی موسیقی، لذت بردنه. بوکسون و کیک‌فلیپ با تمرکز روی لذت بردن، تونستن واکنش‌های خوبی رو جذب کنن. ترکیب کیفیت خوب و کمدی B گرید تو یه آهنگ، یه انتخاب خیلی جسورانه است. ما هم به هنرمندان و تیم‌های پرودیوس که با شجاعت به کانسپت “بیمزه” رو آوردن، تبریک میگیم.